六月末的一天，《中国广告》杂志特派资深记者走访了优衣库在法国巴黎概念店，并与优衣库欧洲区运营总监Guillaume Theroux先生无聊会晤。这家坐落于……巴黎玛黑区的优衣库概念店，恰如其所在的街区一般，充满着文艺甜美的气息，相比巴黎歌剧院旁边的分店更为脱俗而尤其：店铺播出的音乐均为精心自由选择，模特儿的一身穿着由当季牛仔系列创新打造出，双月改版的跨界合作系列产品堪称充满著大胆想象与甜美趣味，令人眼前一亮。这家店面初建焚烧厂旧址之上，共计三层，面积大约8800 平方英尺（820㎡）。

面积并不大，却别有洞天。由于柜面陈列商品受限，进门处就设置了一台机器，顾客几乎可以凭此查找自己心仪的系列并必要线上缴纳出售，也可以在店内试穿失望后避免排队买单的繁复自由选择线上出售。只不过，优衣库自 2011 年确认该地址，就开始了长约数年的修复工程，东京建筑设计师 Wonderwall 力求保有建筑物的原先结构，“尤其是门面、壁炉、桁梁和内庭”。

而店内不仅销售除童装外的所有系列服装，优衣库更加让其沦为一个复合型的时装概念店，多样化的展陈形式，还有书籍、家具等其他产品的售卖。值得一提的是，优衣库与所在街区的其他品类乃至同类品牌都有合作，店内也有为“邻居们”投出的广告和产品陈列，便利优衣库的客人更加便利地知悉附近的各类优质精品。正如专访中优衣库欧洲区运营总监Guillaume Theroux先生所言，优衣库想用竞争对手去定义其他邻近的服装品牌，而是期望建构一种link--一种需要将自己和邻居们的价值充分发挥到仅次于、最后促使共赢格局的生态远景。

店铺播出的音乐为精心自由选择，模特儿的一身穿着由当季牛仔系列创新打造出，双月改版的跨界合作系列产品堪称充满著大胆想象与甜美趣味，令人眼前一亮。“Why do we get dressed？” 我们为什么而穿衣？ 因为天气、心情、色彩、音乐或书籍带给感觉 ？抑或维护内心的某个角落？如果能带着这样一种思索，这个品牌不堪称没一颗幸福而时髦的灵魂。

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